纸箱厂经历“双十一订单翻倍”的短暂狂欢之后，销售压力又将扑面而来

   “双十一”网络消费狂欢落幕，各大电商交出了漂亮的成绩单。据星图数据，2019年“双十一”全网交易额4101亿元，同比增长30.5%，增速较201 8年有较大幅度的回升，“双十一”带来的消费效应，对包装纸市场也产生了较大的影响。

　　双十一成交额实现突破，快递包裹数自然也“不甘落后”。据国家邮政局消息，预计2019年“双十一”高峰期将从11月11日持续到18日。高峰期间，全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件，最高日处理量可能达到5.2亿件，是二季度以来日常处理量（1.74亿件）的3倍。这庞大的数据背后是无数的包装箱需求，不少纸箱厂早在10月中旬便开始涌入大量订单。有纸箱业人士反映，双十一刚过，其电商包装的纸箱出货量整整翻了一倍。从原材料看，从今年包装纸的价格走势看，今年包装纸市场整体表现低迷，8月国内传统的中秋消费旺季需求并没有带来包装纸价格上涨，反而价格还是呈下行格局。但自8月底开始，国内包装纸价格便进入了上行通道。

　　卓创认为，其中“双十一”网络消费起到了一定的推涨作用。随着移动互联网及社交平台的快速发展，目前互联网消费模式也在发生变化，网络消费市场下沉，社交电商发展及促销力度加强，使得更多的传统消费加快向网络消费转移。各大电商在双十一前不断给市场预热，也促进了各大商家将促销的重点转向网络消费，进而加大了包装纸的需求。

　　短短的半个月时间，堆积如山的快递包装的确能吸引眼球。就和双节期间高速公司大塞车一样，往往给人一种繁荣的假象。事实上，通过购物节的方式，把未来的消费集中在几天，无论是对品牌商家还是对供应链上的包装企业来说，都不是什么好事。还有，对电商来说，生命周期只有15天的纸箱并非完美选择。当纸箱的成本确实威胁到电商业务的时候，电商会毫不犹豫的抛弃纸箱。全球包装材料制造商指出，消费者在意识到不符合免费运送条件时，通常会放弃购物，一旦包装成本更高，零售商可能会寻求其他解决方案。当前，中国的几大电商巨头都在搞无纸箱化。顺丰去年减少了3万吨纸箱用量，京东推出无人车替代纸箱，天猫两年前就推出了塑料材质的环保快递箱，苏宁易购也推出了塑料材质的漂流箱。

　　因此，对于当前热炒的包装纸涨价，包装印刷行业应该客观理性地思考一下。如果没有足够的需求来支撑，通过涨价来拉动市场需求的游戏还能玩多久？

　　卓创造纸也表示，由于互联网快速发展，由互联网衍生出来的消费方式也更加多样化，也提升了消费者的购物体验，其对客户吸引和粘性也在增加，网络消费的占比还将有进一步提升的空间。但是这种消费方式的转移，对消费总量的贡献有限，国内消费下行压力依然较大。何况这种集中性的消费，也在一定程度上透支了未来的消费预期。所以随着双十一过后，国内消费整体压力还将增加，未来对国内包装纸的需求或再度减弱。